{"product_id":"marketing-management-upravljanje-marketingom-analiza-planiranje-primjena-i-komtrola-philip-kotler-r13090","title":"Marketing Management| Upravljanje marketingom: analiza, planiranje, primjena i komtrola - Philip Kotler","description":"\u003cp\u003e„Upravljanje marketingom” jedan je od najpoznatijih udžbenika iz područja marketinga, a njegov sadržaj i struktura tijekom godina prilagođavani su promjenama u marketinškoj teoriji i poslovnoj praksi. Prvo izdanje objavljeno je 1967. godine i uvelo je pristup prema kojem poduzeća trebaju svoje poslovanje usmjeravati prema potrebama klijenata i tržišta.\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003eU vrijeme prvog izdanja mnogi koncepti koji se danas smatraju temeljnima u marketingu još nisu bili razvijeni ili široko prihvaćeni. Segmentacija tržišta, ciljanje i pozicioniranje nisu zauzimali mjesto koje imaju u suvremenom marketingu, dok pojmovi poput vrijednosti marke, analize vrijednosti za klijenta, marketinga baze podataka i e-trgovine nisu bili dio tadašnjeg marketinškog rječnika.\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003eRazvoj marketinga doveo je i do pojave novih pristupa upravljanju tržištem i odnosima s kupcima. Mreže vrijednosti, hibridni kanali, upravljanje lancem dobave i integrirane marketinške komunikacije samo su neki od koncepata koji su s vremenom postali važan dio marketinške prakse. „Upravljanje marketingom” prati taj razvoj i povezuje temeljne marketinške principe sa suvremenim načinima razmišljanja o tržištu, kupcima i poslovanju.\u003c\/p\u003e","brand":"Knjigeraj","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":58555167048024,"sku":"R13090","price":15.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0914\/0722\/1080\/files\/marketing-management_26982b0e-c083-4ec5-84c2-6ae301290897.jpg?v=1790253759","url":"https:\/\/knjigeraj.hr\/products\/marketing-management-upravljanje-marketingom-analiza-planiranje-primjena-i-komtrola-philip-kotler-r13090","provider":"Knjigeraj","version":"1.0","type":"link"}