{"product_id":"osnove-marketinga-philip-kotler-veronica-wong-r13135","title":"Osnove marketinga - Philip Kotler | Veronica Wong","description":"\u003cp\u003eNa par mjesta podcrtavano kemijskom olovkom i flomasterom.\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e\"Osnove marketinga\" predstavljaju prvo hrvatsko izdanje poznatog međunarodnog udžbenika koji obuhvaća ključna područja suvremene marketinške teorije i prakse. Namijenjen je studentima marketinga i poslovanja, ali i stručnjacima koji žele obnoviti ili proširiti svoje znanje. Knjiga složene marketinške pojmove objašnjava pristupačno i uz brojne primjere iz poslovne prakse.\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003ePosebna pozornost posvećena je suvremenim promjenama u marketingu, uključujući internet i e-trgovinu, globalno tržište, društvenu odgovornost te izgradnju i upravljanje markama. Obrađuju se marketinško okruženje, različite vrste tržišta i marketinška istraživanja, segmentacija i pozicioniranje, marketing odnosa, konkurentna strategija, razvoj proizvoda, upravljanje markom, marketing usluga i određivanje cijena.\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003eKnjiga obuhvaća i strategiju integrirane marketinške komunikacije, oglašavanje, unapređenje prodaje, odnose s javnošću, osobnu prodaju, direktni marketing te upravljanje marketinškim kanalima. Teorijska objašnjenja nadopunjena su primjerima poznatih svjetskih kompanija i situacijama iz poslovne prakse, čime čitatelju pruža pregled metoda i pristupa koji se primjenjuju u različitim područjima marketinga. Autori su Philip Kotler, jedan od najpoznatijih autora i stručnjaka za marketing, i Veronica Wong, profesorica marketinga na Sveučilištu Aston.\u003c\/p\u003e","brand":"Knjigeraj","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":58591718113624,"sku":"R13135","price":40.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0914\/0722\/1080\/files\/osnove-marketinga_6a7a0700-ba9f-443b-88d4-18a52cdcf0f3.jpg?v=1790681871","url":"https:\/\/knjigeraj.hr\/products\/osnove-marketinga-philip-kotler-veronica-wong-r13135","provider":"Knjigeraj","version":"1.0","type":"link"}