Marketing u Hrvatskoj: 55 poslovnih slučajeva - Maja Martinović

Knjiga okuplja studije slučaja koje omogućuju detaljnije upoznavanje s poslovnom i marketinškom praksom u Hrvatskoj. Kroz konkretne primjere prikazane su posebnosti hrvatskog tržišta i marketinškog okruženja, kao i razlike u odnosu na svjetsku praksu koje je važno uzeti u obzir pri donošenju poslovnih odluka.

Poglavlja su tematski organizirana tako da prate teorijske sadržaje poznatih Kotlerovih udžbenika „Osnove marketinga” i „Upravljanje marketingom”. Teorijska znanja tako se povezuju s primjerima iz hrvatskog poslovnog okruženja, čime se čitatelju omogućuje lakše razumijevanje načina na koji se marketinški koncepti primjenjuju u stvarnim situacijama.

Knjiga je namijenjena studentima marketinga i ekonomije, ali i svima koji žele proširiti znanja o marketingu, poslovnoj praksi i donošenju poslovnih odluka. Studije slučaja pružaju praktičan uvid u izazove s kojima se susreću hrvatske tvrtke te potiču primjenu marketinških znanja u konkretnim poslovnim situacijama.