Osnove marketinga - Philip Kotler | Veronica Wong

Na par mjesta podcrtavano kemijskom olovkom i flomasterom.

"Osnove marketinga" predstavljaju prvo hrvatsko izdanje poznatog međunarodnog udžbenika koji obuhvaća ključna područja suvremene marketinške teorije i prakse. Namijenjen je studentima marketinga i poslovanja, ali i stručnjacima koji žele obnoviti ili proširiti svoje znanje. Knjiga složene marketinške pojmove objašnjava pristupačno i uz brojne primjere iz poslovne prakse.

Posebna pozornost posvećena je suvremenim promjenama u marketingu, uključujući internet i e-trgovinu, globalno tržište, društvenu odgovornost te izgradnju i upravljanje markama. Obrađuju se marketinško okruženje, različite vrste tržišta i marketinška istraživanja, segmentacija i pozicioniranje, marketing odnosa, konkurentna strategija, razvoj proizvoda, upravljanje markom, marketing usluga i određivanje cijena.

Knjiga obuhvaća i strategiju integrirane marketinške komunikacije, oglašavanje, unapređenje prodaje, odnose s javnošću, osobnu prodaju, direktni marketing te upravljanje marketinškim kanalima. Teorijska objašnjenja nadopunjena su primjerima poznatih svjetskih kompanija i situacijama iz poslovne prakse, čime čitatelju pruža pregled metoda i pristupa koji se primjenjuju u različitim područjima marketinga. Autori su Philip Kotler, jedan od najpoznatijih autora i stručnjaka za marketing, i Veronica Wong, profesorica marketinga na Sveučilištu Aston.