Ponašanje potrošača: europska slika - Michael R. Solomon|Gary Bamossy |Soren Askegaard| Margaret K. Hogg

„Ponašanje potrošača: europska slika” bavi se načinima na koje ljudi donose odluke o kupnji, koriste proizvode i usluge te stvaraju odnos prema markama i potrošnji. Autori Michael R. Solomon, Gary Bamossy, Soren Askegaard i Margaret K. Hogg promatraju potrošačko ponašanje iz europske perspektive, uzimajući u obzir kulturne, društvene i gospodarske razlike među potrošačima.

Knjiga analizira različite čimbenike koji utječu na potrošačke odluke, od osobnih potreba, percepcije i motivacije do društvenog i kulturnog okruženja. Posebna se pozornost posvećuje načinu na koji identitet, vrijednosti, životni stil i pripadnost određenim skupinama oblikuju odnos prema proizvodima, uslugama i potrošnji.

Namijenjena je studentima i svima koji žele bolje razumjeti ponašanje potrošača i njegovu primjenu u marketingu. Povezujući teorijska objašnjenja s primjerima iz europskog tržišnog okruženja, knjiga pruža temelj za razumijevanje procesa donošenja potrošačkih odluka i njihova značenja za suvremeno poslovanje i marketinšku praksu.